Posicionem una web a la xarxa

1. El màrqueting en buscadors.
Tenir una pàgina web molt ben dissenyada no serveix de res si els seus possibles clients no la poden trobar. Els buscadors són la principal font d’informació que fan servir els usuaris d’Internet per trobar el servei o producte que els interessa.
L’objectiu del màrqueting en buscadors és aconseguir incrementar amb trànsit de qualitat les visites al seu lloc web augmentant la seva visibilitat en les pàgines de resultats dels buscadors. La seva principal ventatge és que el cost dividit pel nombre de visites que es poden obtrenir té un millor resultat que el cost de la publicitat tradicional.
El màrqueting en buscadors treballa principalment en dos aspectes:
-Posicionament en buscadors
-Enllaços patrocinats.
2. Posicionament en buscadors.
Quan un usuari visita un buscador i introdueix una paraula relacionada amb el producte o servei que busca, el buscador presenta en pantalla una llista ordenada de totes les pàgines que té a la seva base de dades i que facin referència a la paraula clau buscada. Cada buscador té el seu criteri per ordenar els resultats de la cerca, de manera que les pàgines que apareixen en els primers llocs són les més representatives del concepte buscat.
Segons un estudi de la Universitat de Cornell1 els resultats que apareixen en primeres posicions son els que més percentage de clics tenen.
1 Laura A. Granka, Thorsten Joachims, Geri Gay. ‘Eye-tracking analysis of user behavior in WWW search’, SIGIR, 2004. Disponible at http://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/granka_etal_04a.pdf
L’objectiu del posicionament en buscadors és aconseguir que un lloc web aparegui en les primeres posicions dels resultats de cerques per les paraules clau escollides de manera que s’aconsegueixi un increment de visites al lloc web.
El treball del posicionament es pot dividir en tres etapes:
-Estudi i selecció de paraules clau
-Optimització de lloc web
-Altes en directoris
2. 1. Estudi i selecció de paraules clau
El primer pas es l’elecció de les paraules clau. Es realitza un treball d’estudi previ per tal de determinar les paraules més interessants relacionades amb el sector o el producte del seu lloc web. Mitjançant diverses eines estadístiques es poden determinar les paraules clau que tenen menys competència i que per tant són les que poden oferir millors resultats.
2.2. Optimització del lloc web.
La indexació és el procés pel qual un buscador incorpora automàticament les pàgines web que visita a la seva base de dades. Els buscadors fan servir diverses fórmules per determinar que les pàgines que ofereixen als resultats de cada cerca siguin les més rellevants per la paraula clau que l’usuari ha introduit.
Basant-nos en tota la informació recollida en el punt anterior, en aquesta segona estapa es tracta és de construir el lloc web de forma que quan sigui indexada, els buscadors la considerin rellevant per als usuaris que fan cerques relacionades. Cal introduir estratègicament les paraules clau escollides i construir un codi font correcte i que compleixi els estàndars, entre altres accions.
En cas d’haver de treballar sobre un lloc web existent, es faran totes les millores necessàries per optimitzar-lo el maxim possible.
2.3. Altes en directoris
Un directori es un lloc web on es classifiquen per temes, gran quantitat d’enllaços a altres pàgines web. La inclusió en la majoria de directoris es gratüita i proporciona diversos beneficis ja que accelera el proces d’indexació i en el cas de directoris especialitzats proporcionen visites segmentades i de molta més qualitat relacionades amb el sector del lloc web
3. Enllaços patrocinats
Les campanyes d’enllaços patrocinats estan basades en l’elecció d’unes paraules clau que fan aparèixer al costat dels resultats de cerca anuncis de text en petit format. Els
enllaços patrocinats son un format publicitari són un format que no és gens intrusiu i que permeten unir l’oferta amb la demanada en el mateix moment en que aquesta es produeix, ja que entrega missatges rellevants a qui els vol i quan els està buscant.
Les campanyes d’enllaços patrocinats tenen un efecte inmediat, ja que un cop creats els anuncis comencen a apareixer al costat de les cerques.
Per a elaborar una campanya d’enllaços patrocinats cal tenir en compte diversos aspectes. Les etapes per a la creació de campanyes d’enllaços patrocinats son similars a les del posicionament en buscadors.
3.1. Estudi i selecció de paraules clau.
En primer lloc caldrà decidir les paraules clau que ens interessen i que seran les que activaran els anuncis del nostre lloc web. Cal realitzar un estudi de la competència existent per aquestes paraules clau. En el cas dels enllaços patrocinats es poden afegir a la llista moltes més paraules com per exemple el nom de la nostra marca o productes amb errors tipogràfics.
3.2. Creació de l’anunci.
En aquesta etapa, i a partir de tota la informació obtinguda en l’anterior, s’elaboren els anuncis que es mostraran quan algun usuari introdueixi les paraules clau seleccionades. Per a cada lloc web es poden crear diferents anuncis.
El format és el següent:
Títol de l’anunci
Espai per al text de l’anunci en dues linies.

http://www.posiciona1.com

La tasca de creativitat consisteix en crear anuncis que en poques paraules siguin rellevants per a l’usuari, que li resolguin la necessitat d’un servei o producte que té en aquell moment i que, per tant, l’animin a fer clic a l’anunci.
3.3. Cost de les campanyes
Google Adwords és el sistema d’enllaços patrocinats més extès i més avançat que existeix. En aquest sistema, l’anunciant posa un preu màxim a cada paraula clau i paga únicament cada vegada que algun usuari fa clic al seu anunci (cost per clic o “CPC”). El preu de cada clic es determina per un sistema de subhasta entre tots els anunciants interessats en la mateixa paraula. La posició dels anuncis es determina per una sèrìe de molts factors, principalment són el preu que l’anunciant paga per la paraula i el nombre de clics que rep l’anunci
El sistema està en tot moment controlat per l’anunciant, que pot limitar la inversió diària en publicitat, la durada de la campanya i segmentar-la amb tota mena de criteris: geogràfics, idiomàtics i fins i tot per edats.
Tot el cost de la campanya es paga directament a Google, que accepta diverses formes de pagament: targeta de crèdit, xec, transferència bancària.
4. Manteniment
Les campanyes d’enllaços patrocinats tenen un efecte inmediat, en canvi els resultats del posicionament en buscadors s’observen en un plaç més llarg. Les campanyes d’enllaços patrocinats es poden limitar en un període de temps, però un cop finalitzades, si no s’ha realitzat cap mena d’optimització per millorar el posicionament, les visites al lloc web es reduiran dràsticament.
Per tant, el posicionament en buscadors i les campanyes d’enllaços patrocinats requereixen un seguiment dels resultats que es van obtenint i una actualització permanent per anar corregint i millorant sobre la marxa els efectes obtinguts.

H84AA2RG2MBF