Les xarxes socials s’embutxacaran aquest any en publicitat a Espanya al voltant de 13,9 milions d’euros, segons l’onada de maig del grup d’experts Zenith Vigía compost per directius dels departaments Comercial, de Màrqueting i Investigació dels principals mitjans espanyols que realitza Zenith Media.

De fet, Internet és dels mitjans en què els experts preveuen un major augment d’inversió per a aquest any, amb una pujada del 10,4%. Per tipus de publicitat, la inversió en anuncis gràfics i de vídeo s’incrementarà un 11,8%, mentre que la que apareix en cercadors i enllaços, un 9,3%.

Les xifres no són “tan espectaculars” en el cas de la inversió en blocs, però també mostren un creixement continuat “, segons els experts. En aquest cas, la previsió d’inversió publicitària per a 2010 és de 7,1 milions d’euros.

En general, l’opinió dels directius sobre el comportament del mercat de la publicitat ha millorat respecte a altres anys. Així, la previsió és que la inversió en mitjans podria caure un 2% al llarg de 2010, la menor caiguda dels últims tres anys i la millor previsió per aquest any entre les realitzades fins ara.

L’estudi destaca que una de les causes fonamentals d’aquesta recuperació és la “bona marxa” de les cadenes de televisió en el primer trimestre després de la retirada de la publicitat de TVE.

Concretament, la previsió és que la inversió publicitària a la televisió generalista caigui un 1,1% i en televisió local, un 5,5%, mentre que a la televisió temàtica augmentarà un 7,2%; en temàtica en obert, un 9, 2%; i en temàtica de pagament, un 6,8%.

A la resta de mitjans, la inversió disminuirà un 7,6% en els diaris, un 12% en els diaris gratuïts, un 9,3% en revistes, un 7,9% en suplements, un 6,9% en mitjans per immigrants, un 1,5 en ràdio, un 4% en exterior (tanques publicitàries) i un 6,2% en el cinema.

Cas a part és el de la publicitat en els telèfons mòbils, on està previst un augment de la inversió publicitària per a aquest any del 12,1%, el major creixement previst. Aquest tipus d’anuncis en mòbils “encara no mouen una quantitat significativament gran de diners”, però el mercat els considera “la gran promesa que en algun moment, ja no llunyà, es confirmarà”.

Via CincoDias.com

JESS3 / The State of The Internet from JESS3 on Vimeo.